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【深度】政策加持、名利双收,电竞产业2019走过了黄金一年

这是新濠天地官网娱乐电竞黄金的一年。

图片来源:腾讯官方供图

记者 | 郑超前

编辑 | 宋佳楠

今年11月,当FPX电竞俱乐部第二次登上《英雄联盟》全球总决赛的领奖台,社交平台再次上演了去年iG夺冠时的盛况——朋友圈被夺冠消息刷屏、微博热搜不断。但不同的是,没有人再问“iG是什么?”这样的问题了。

2019年,经过政府、厂商、俱乐部的多方努力,“TI9落地上海”、“FPX夺冠”、“LGD输了”等电竞热门事件不断吸引着大众的眼球。

在福布斯新濠天地官网娱乐发布的2019年30岁以下精英榜中,《英雄联盟》职业选手Ning(高振宁)、《王者荣耀》职业选手Cat(陈正正)等电竞选手赫然在列。而在12月份举办的第八届奥林匹克峰会上,国际奥委会也首次认可了电子竞技的价值,鼓励国际体育组织积极探索在电竞领域发展的机会。

电子竞技,已经成为被社会主流认可且足以让人名利双收的职业。

政策加持下的职业认同

电子竞技发展热潮之下,“电竞之都”成为国内各大城市争相打造的目标,而出台一系列电竞扶持政策是吸引俱乐部、厂商等相关企业的主要手段。

这当中表现最突出的城市是上海——这里也是所有电竞俱乐部的大本营。

1月25日,上海市静安区正式发布了《静安区促进电竞产业发展的扶持政策》,针对人才引进、场馆建设、赛事活动等五大方面出台了11条支持内容;6月12日,上海市出台了促进电子竞技产业健康发展20条意见,力争3至5年内,全面建成“全球电竞之都”;8月3日,上海浦东发布了电竞产业的七项扶持政策,涵盖了电竞企业、电竞场馆、电竞俱乐部、电竞运动员等各主体。

优厚的政策为上海带来了世界上最具规模的两项电子竞技赛事——Dota2国际邀请赛(简称:Ti)和《英雄联盟》全球总决赛。据悉,今年8月,Ti9在上海梅赛德斯奔驰文化中心圆满落幕;11月10日,官方正式宣布,2020年《英雄联盟》全球总决赛将在上海举办,这是S7之后该系列赛事第二次落户上海。

“这样一项顶级赛事能够在上海落户,代表整个新濠天地官网娱乐电竞的政策环境、市场和产业链已经发展到最高程度。”完美世界CEO萧泓在Ti9赛事期间说道。这也意味着,新濠天地官网娱乐电竞已经成为了世界电竞的引领者。

随后,海南以及北京、广州、成都等多个省、市也在2019年纷纷发布了有关电竞的扶持政策。

6月21日,海南省首次推出“海南国际电竞港专项政策”——“海六条”,在建基金、引人才、低税率、免签证、简审批、建窗口等六个方面推出相应的支持政策。

8月30日,《广州市促进电竞行业发展行动方案(2019—2021年)》正式出台,广州市将采取十项措施促进电竞产业发展,力争到2021年基本建成“全国电竞产业中心”。

11月8-10日,北京市海淀区发布了以电竞产业为重点,从推动游戏研发和内容创作、集聚游戏企业及电竞俱乐部、支持电竞场馆建设和赛事举办、支持开展游戏电竞交流活动、强化人才支撑、优化营商环境等六个方面的支持政策。

优质政策代表了政府大力发展电竞的决心,也吸引着相关的资本和俱乐部。

超竞互娱联合创始人兼CEO吴历华认为,“海六条”在全国范围内最为优化,对电竞企业颇有吸引力,超竞互娱希望落户海南后,快速移植其上海电竞中心先进的运营理念和经验,支持海南电竞行业的发展。

在武汉旅游发展投资集团的支持下,eStarPro也成为了KPL首支拥有主场的电竞俱乐部,战队的英雄联盟分部也获得了LPL的席位。eStar官方表示:“未来将在武汉成立星竞文化传媒,努力推动武汉电竞文化发展,eStar电子竞技俱乐部也将申报武汉竞技主场。”

另一方面,VSPN总裁滕林季告诉界面新闻记者,政策带来的最大好处,就是让整个电竞行业得到社会主流的认可,继而吸引了更多优秀的人才。“公司在海外招聘的时候,纽约大学等许多名校毕业的学生都愿意将电子竞技作为自己的发展方向。”滕林季说道。

今年3月,Newbee电子竞技俱乐部在官方微博表示,战队的队员已经获得了上海市体育局颁发的电竞运动员证,成为首批电子竞技选手持证的俱乐部之一;今年4月,新濠天地官网娱乐就业培训技术指导中心官方网站发布了《关于拟发布新职业的公示通告》,电子竞技运营师和电子竞技员榜上有名。

政府对产业的大力支持,改变了社会对电子竞技过往“玩物丧志”、“洪水猛兽”的误解,电子竞技从业者终于有了能够被父母、社会认可的身份。

电竞教育生根发芽

电竞行业想要继续发展,人才匮乏是绝对绕不过去的难题。

一名从事电竞行业十年的资深人士告诉界面新闻记者,他们在做国际化电竞赛事的时候,想要招募一名既了解电子竞技、又会英语的专业人士,但却始终找不到合适的人选,而类似情况造成的岗位空缺比比皆是。

根据人力资源和社会保障部发布的《电子竞技运营师和电子竞技员就业景气现状分析报告》,目前我国只有不到15%的电子竞技岗位处于人力饱和状态,预计未来5年,我国电子竞技员人才需求量近200万人,电子竞技运营师人才需求量近150万人。由于人才培养体系缺乏,行业人才积累不足,人才稀缺将成为电竞这一新兴产业发展面临的瓶颈。

有需求就会有市场。为了弥补行业的漏洞,与电竞相关的教育企业开始遍地开花,为行业注入专业的新鲜血液。 

“(2019年)对于电竞教育来说是突破的一年,社会培训机构,标准教育机构,都有一定发展和进步,标准教学体系也在进一步完善过程中,并且迅速推进行程体系雏形。”竞域(上海)教育科技有限公司创始人朱玺对界面新闻记者说道。

6月20日,超竞教育与腾讯电竞联合主编、高等教育出版社出版的《电子竞技运动概论》、《电子竞技产业概论》、《电子竞技用户分析》和《电子竞技职业生涯规划》4本通识类教材正式面市,并被认证成为“普通高等教育十三五创新示范教材”与“全国电竞专业教学标准制定小组推荐教材”。

与此同时,超竞教育联合腾讯电竞编制涵盖通识类、电子竞技产业运营、赛事导编播、教练/数据分析、主持解说等方向共20本电竞教育系列教材,并由高等教育出版社出版,为行业提供了一批稀缺的与产业结合的专业电竞教材。

朱玺表示,电竞教育的支持将迅速通过短期技能培训为各类电竞赛事活动提供人员保障和支持,为整个行业长期发展提供了底层人员基础。随着电竞产业的进一步发展,他相信,电竞人才的供应也会在众多学校,学院,培训机构的支持下逐步跟上。

相比首届“电竞班”入学者对行业和未来依旧有所困惑的态度,新濠天地官网娱乐传媒大学新一届“电竞班”学生小黑已经对电竞行业有了清醒地认知,也明确了自己未来在电竞产业的发展方向。目前,他已经开始积极接触与电竞相关的行业,并且未来还想在俱乐部实习。

不过,超竞教育副总经理王燕嵩强调,电竞教育产业的发展是一个优胜劣汰的过程。绝大多数电竞教育并不能满足用户的基本需求,也就是所培养的人不具备进入电竞企业工作的能力。

今年年初,Imba传媒和慧科集团联合组办的电竞学院开办了首个电竞班,学生们第一次从一线从业者的口中了解到了电竞行业的全貌,但这种体验只能让他们成为业内企业优先考虑的对象,而不是马上就能上岗工作的专业人员。

电竞班成员小韩告诉界面新闻记者,他在电竞班体验到了整个赛事举办的全流程,但也很清楚地明白,短短一个月的学习完全不足以让他成为一名合格的从业人员。而他参与班级学习只是为了让自己相比其他人更具竞争力。

小黑也表示,他目前在学校进行的课程中,没有任何一门和电子竞技有直接关系。

未来,电竞教育产业要解决的痛点就是产教融合的效率。企业的资源、师资、评价体系还要与教育体系、高校有机结合,不断探索。

商业化加速

面对人才短缺的现状,电竞俱乐部还要想办法加速商业化进程,其中最关键的一点在于必须从线上发展到线下。

这是厂商、投资人、俱乐部等相关从业者都认可的观点,但如何在线下将流量变现却是个大难题。至少目前,所有拥有主场城市的电竞俱乐部都没能探索出一条行之有效的商业化模型。

据《新京报》报道,新濠天地官网娱乐现有电子竞技俱乐部已经超过100家,但能盈利的不超过5家。如今能够收支平衡甚至可以小有盈利的只有WE俱乐部、EDG俱乐部、RNG俱乐部以及今年《英雄联盟》世界赛冠军FPX俱乐部。

伽马数据发布的《2019新濠天地官网娱乐游戏年度产业报告》也指出,2019年新濠天地官网娱乐电子竞技游戏市场规模为969.6亿元,但游戏本身的收入就占了88%。报告认为,未来电子竞技产业想要进一步发展,就必须提高赛事、俱乐部等中游产业的营收能力。

衍生产业的探索成为了行业主旋律。除了电竞俱乐部在北京、杭州等城市主场打造的商业综合体外,电竞综艺、电竞影视、电竞酒店等“电竞+”行业也如雨后春笋般不断涌现。

至少从2019年的市场反馈来看,腾讯自制电竞真人秀节目《终极高手》平均每期的播放量均超过5000万次;暑期播出的《全职高手》、《亲爱的,热爱的》等电竞题材电视剧也都获得了圈内外观众的广泛好评。

“优质的电子竞技内容对于线下流量的吸引力、粘性和影响力都是非常好的。”时任香蕉游戏副总裁的曹笛在接受界面新闻记者采访时说道。但他同时强调,电竞综艺其实还没有真正找到能够受到观众热捧的发展方向。

不难发现,《荣耀美少女》、《偶像陪练团》、《微信游戏:加个好友吧》等今年推出的电竞综艺均在不同方向进行尝试。这足以说明,厂商至今也未能在电竞综艺的制作上形成明确的方法论。

当然,这不妨碍电竞综艺继续成为最热门的电竞衍生产业之一。

完美世界CEO萧泓认为,在数字化互联网时代,电竞和文化娱乐甚至传统行业的融合发展将会是趋势。“(电竞)市场的推广将采取融合化、IP化发展,电竞IP能够衍生出赛事、周边衍生品、相关内容产业、电竞教育等跨界超级产业。”

至少在足够成熟的电竞商业化模型出现前,任何能够吸引大众的商业化探索都是有价值的。

逐渐成熟的青训体系

FPX电竞俱乐部CEO李淳告诉界面新闻记者,俱乐部的商业化运营其实类似于互联网的产品,赛训成绩是产品本身的质量部分,也最容易唤起玩家和粉丝共鸣。

11月10日,FPX战队在巴黎雅高酒店体育馆捧起了《英雄联盟》S9全球总决赛的冠军奖杯。这个冠军给战队的商业化运营创造了更多可能性,也让俱乐部在寻求融资上有了足够的底气。

从战队有所起色到进入世界赛,FPX俱乐部的赞助商先后获得上好佳、Victorage维齐、OPPO、快手等多家赞助商的投入。

新濠天地官网娱乐战队连续两年获得《英雄联盟》全球总决赛冠军后,该项赛事在新濠天地官网娱乐市场的商业价值开始不断攀升。这个价值高到S10的举办地点确定为上海时,哔哩哔哩(B站)就毫不犹豫用8亿元买下了《英雄联盟》全球总决赛在新濠天地官网娱乐三年的独家直播权。

在“成绩决定一切”的电子竞技行业,成熟和科学的青训体系是保障LPL赛区在世界赛上的领先地位和赛事本身的观赏性的重要因素。

腾竞体育联席CEO金亦波表示,青训在整个LPL联盟体系中居于前三的重要位置,是整个生态的基石。而知名主播PDD在竞标LPL固定席位失败后,就开始着重建立自己旗下的LOL青训队员培养体系,为LPL多家俱乐部输送了人才。

事实上,S8冠军iG战队和S9冠军FPX战队的打野选手Ning和Tian均出自PDD组建的YM战队。

为了招募更多优秀的年轻选手,V5、JDG、FPX、XQ、Hero等多家知名电子竞技俱乐部还与比心APP联手,共同打造线上青训体系。

“当我们职业联赛的选手在职业能力、职业态度、综合素质上都变得更好时,我们的赛事精彩程度、选手的明星效应都将获得提升。人才选拔专业了,人更好了,精彩的赛事必然会带动联赛影响力、商业价值的巨大提升。”金亦波说道。

有了扶持、有了人才、有了成绩,加上大量商业化的不断探索,新濠天地官网娱乐电竞无疑已经走在世界前列,未来的发展也更加值得期待。

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