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苹果找周迅拍的春节广告《女儿》上线,老套路为何能打动人?

连续三年的苹果春节广告有固定元素:有烟火气息的新濠天地官网娱乐城市(连续3年在重庆拍摄)、平凡普通的主角、与春节相关的真实场景、有悬念的剧情设置以及相对克制的情感渲染。

支付宝的集五福预热广告,为什么想用“平庸”的故事让你哭?

与双11或全年其他任何热点最大的不同之处在于,春节广告尽可能覆盖更多的人群,这意味着要触及的受众越广,广告的风格化就越模糊。

被通报APP私自收集用户信息,瑞幸咖啡回应称是防止黑客骗取首杯免费

按照新的《App违法违规收集使用个人信息行为认定方法》和相关部门的整改要求,设备ID和其他数字化ID作为个人信息,必须要在征得用户同意的前提下才能收集。

买不动了?2019年全球广告业并购额下降15%

广告控股公司多年来一直是广告营销行业并购活动最活跃的买家,但在2019年,它们不再把重心放在并购上,而是注重内部的重组和整合。

App违法违规收集使用个人信息有了认定方法,数字广告没法做了?

对于数字广告的具体影响关键在于如何执行,但红线不能触碰。

6秒广告过时了吗?

6秒广告仍然常见,但一些品牌不再追捧它了。

支付宝回应你的疑问,为啥你觉得自己没花那么多钱?

支付宝向界面新闻回应称,今年支付宝年账单没有总消费的概念,全部调整为总支出,会比去年增加投资理财、金融保险、人情往来、公益慈善、转账充值这几个版块,因此大家看到...

抱怨过年催婚被全国看见?日本推特把网友发言印在电车车厢

现代人早就习惯了在平台对陌生人诉说衷肠,这也成了不少品牌的营销素材来源。

怀旧营销的新玩法,是天猫国际用《正大综艺》来跨年

在复古广告这件事上,定义清楚目标群体是谁很重要,因为不同的群体对“复古”本身的定义就不同,这背后是不同的IP的选择。

为何好的咖啡店,总喜欢让你看到更多的人?

人是社交动物,设计师们如何在商业零售的体验中利用好这一点?

大众甲壳虫的“最后告别”又来了一次,披头士老歌配乐的动画打动你了吗?

停产的汽车做品牌活动,意在通过情怀的方式让它的离开在消费者心中产生共鸣和回忆。

【特写】广告人都说“我太难了”,究竟难在哪里?

客户预算减少、创意保守程度增加、广告公司收入降低、更追求数据与转化——我们试图从中窥探这个行业目前正在经历的变化,以及未来可能的走向。

网易云音乐在厦门地铁“发壁纸”,情绪营销还有什么新玩法?

“我们对于场景的理解,更多的来源于我们对场景中用户真实情绪的洞察,比如乘车听歌的‘孤独’,和对广告牌内容的‘麻木’”网易云音乐告诉界面新闻,“而在地铁环境中人的...

【2019年度突破营销】8位广告大咖眼中的年度最佳

这8支广告作品,或许能够勾勒出2019年好广告的模样。

【2019年度突破营销】2019年,只有这6个广告行业的大事出圈了

尽管广告行业不如以前光鲜,我们仍然选择记录今年广告行业的一些变化,它们在某种程度上,构成了广告营销行业的2019年。

支付宝拍了一支15周年广告片,马云成结尾彩蛋

支付宝该项目负责人告诉界面新闻,在创始人马云相关元素的运用上,阿里巴巴内部并无官方的路径或是方法论,“并不是要做什么噱头或者背书,一切素材的选择与运用还要为作品...

吉列说“男人哭吧不是罪”,男性品牌的价值观营销要怎么做?

鼓励男性“做自己”——不再只用光鲜亮丽的形象来说服,通过“示弱”来博取情感共鸣很重要;以及不要说教得太狠,还要来点幽默。

回望2019⑦丨没有爆款的2019年,你记住了哪些广告?

一个值得反思的问题是,流量经济的时代,广告的商业价值被凸显,而它的社会意义或许很少有人再提及了。

丢掉20年客户,代理商M&C Saatchi联合创始人和高管纷纷离任

不过公司的股价反而有所上涨。

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